助走期間ブログ

書籍「アイデアのちから」を読み終えた。原題は「Made to Stick」––– いってみれば人の心にひっつくにはどうすれば良いのか？という事。人の記憶・印象に残り広まりやすくできるためにはある一定の法則があり、それをフレームワークとして活用していくことで、広告・マーケティング等の天才でなくても心に“ひっつかせられる”優秀なアイデア・企画を作ることが出来るという内容。

具体的には以下のSUCCESsという６つのチェック項目に当てはまるかどうか？が、成功するポイントだという。

1. Simple – 単純明快である
2. Unexpected – 意外性がある
3. Concrete – 具体的である
4. Credentialed – 信頼性がある
5. Emotional – 感情に訴える
6. Story – 物語性がある

内容が正しい事・革新的な事を述べても、言い方・表現の仕方で、人々に覚えてもらえるかもしれないし、忘れられるかもしれない。ならば、デザインなどのアイデアや企画を提示する側の自分がこうしたフレームワークを知っておいて、全く損はない。各項目をどのようにして満足させるか？に関しても書籍内で具体的なサンプルも掲載されているほか、巻末にはチェックリストも用意されている。こういう広めかたをしたい…という場合、あらかじめ確認したいものだ。

尚、同書は口を酸っぱくして「知の呪縛」に捕らわれないように！と言っている。発信する側は、それに関連した様々な情報・知識を持っているため、どうしても受け取る側がわかるだろう・専門情報に関心を持ってくれるだろうという錯覚に陥りやすいという。しかし実際の受け手は関連情報を持っていない、もしくは関心が持てないため、呪縛に陥ったまま発信した内容はスルーされてしまうという事だ。
情報を発信する際には受け手の気持ちにどれだけひっかかることが出来るのか？というポイントをまず第一に考えていかないといけない。

自分のアイデアの世の中に広くアピールすること、ひいては広告キャンペーンを成功させること、もしくは社内に経営理念を確実に浸透させること、コンペで他者より印象深いプレゼンをすること…等々、立場に違いはあっても様々な人が応用をいくらでも考えつくことが出来る。様々な立場の方にお勧めしたい本…正直言えば秘密にしておきたいような、素敵な虎の巻だと思う。

今回のエントリでは、普段私が特に独りで読書をする時によく使っているカフェを紹介する。cafe RASHIKUという京王線 千歳烏山駅すぐにあるお店で、本の海と、音楽とソファが特徴とか。店内の音楽を流すのには一風変わった真空管アンプが使われているのも私好み。上の写真のように壁には様々な雑誌が壁にディスプレイされているほか、店の様々な場所に本が置かれていて、読書をする場所としてはストライクど真ん中なコンセプトの場所ではないだろうか。また住宅地にあるためか、平日午後は割と席に余裕があり、粘っていることを気にしなくて良いのも良い点。

もちろん自室で読書にするのも悪くないが、時には籠もりっきりになるよりも少し歩いて、他の場所で読書をする方が気分がリフレッシュされて良い感じに内容も頭の中に入る（ような気がする）。大袈裟かもしれないが、どうやって本を読むか？だけに留まらず、本を読むのに快適な環境を見つけるのも１つの読書術なのかな？とも思ったりする。

もしこの店で、いい年をした中年男性が平日の昼間っから４色ボールペンで本にイロイロと書き込みをしながら革の書籍カバーの本を読んでいたとしたら…それは私であるかもしれない。

愛用しているGR Digital II。Wired-Store.comの革ケースを装着している。

現在、ブログ用など普段遣いでイチバン活躍しているカメラがリコーのGR Digital IIというコンパクトカメラ。様々なところでイロイロと高評価を得ており、画質など今更私が何か言わなくてもいいのではないかと思う…ただ、まだエントリとして紹介した事が無かった。

GR Digital IIは潔い仕様のカメラ。カメラ好きなら気に入りそうなポイントで溢れている。ズームでは無い単焦点レンズ、顔認識や手ぶれ防止などのキャッチーな技術は使われていない。そのかわり銀塩時代から評価の高かったGRレンズが使われているし、実際派手な演出が少ない画質は極めて好感度高だ。また露出補正や絞り設定が使いやすい位置に最初からアサインされている事や画像を表示していてもレリーズ（シャッター）ボタンを軽く押すと撮影できる状態に戻る…など、私のように一眼レフ系のカメラに慣れた者でも気分良く使う事が出来る（コンパクト機では正直、使い勝手に戸惑うことが多い）。

また、デザイン的にもシンプルで使っていて、本当に「道具」という感じがするところに好感を持っている。またリコーではレンズ周囲の文字表記を黒に交換してくれる…というサービスをしてくれる。コレを行うとまた、コマーシャルな雰囲気が無くなって精悍さが増す。さらに私は最近Wired-STORE.comから発売された革製ケースを取り付けている。ここまでやると、なんだか俗っぽさがすっかり無くなって本当に「道具」感、「良いもの」感が醸し出され、持つ喜び、使う楽しさがさらにアップした感じだ。

近所の川沿いの公園をウォーキング時に撮影した写真。

現在、ちょっと出かけるとき、近くの公園をウォーキングする時に欠かさず持ち歩いて、ちょっと気になったらすぐにスナップ撮影…という感じで使っているほか、マクロにも強いので名刺などをちょっと記録用途で撮影するような、ある意味「良くできた文房具」としても活躍している。最近無線LANで写真を自動転送してくれるEye-Fiを使い出したので、さらに道具、文房具としての便利さもアップしている。
クセが強いので万人に勧められるわけでは無いが、自分のテイストにハマる人には滅茶苦茶ハマるモノだ。特に既に一眼レフを持っていてサブ用途という場合には良いだろう。このカメラは2007年発売開始なので、全く最新型では無いのだがそういう事は超越していると思う。前にASCII.jp：コンパクトデジカメ満足度1位はGRのリコー！満足度調査結果に関する記事を読み、また購入後の満足度が、購入前の期待値と比べて全般的に高いのも、リコーの特徴だとのこと。GR Digital IIに惚れ込んでいるオーナーの一人として頷けると思った次第。

“カバンの中身”というモノを購入した。これはカバンの中に入れ、細かい様々なポケットを既存のカバンに設けられるようにするもの。整理のためにいろいろなポケットがあるカバンが欲しい、しかしその手のカバンに自分の気に入ったデザインが無い…といったジレンマにこれで対応できる。また、別のカバンを持って行く場合も、この“カバンの中身”だけを取り出して入れ替えればOKという事になる。

様々なポケットにガジェット類、各種文房具などを収納

裏面はもう少し大きめのポケットが用意されている。

私はdan gentenのショルダーが気に入ってるものの、このカバンには中のポケットが１つしかなく、ちょっと油断するとすぐに中身が混沌状態になってしまう（努力はしたのだが！）。整理が不得意な性格が、ちゃんと整理できるようにするには様々なモノの定位置を決めておくのが、イチバン簡単な解決方法だという。私も無駄な抵抗は止めてこうした整理用グッズに頼ることにした。

愛用のdan gentenのバッグと、“カバンの中身”を実際に入れて使っている様子。

“カバンの中身”にはブラックとベージュの２通りのモデルがあり、自分の好み及びカバンの中を明るく使いたいという思いからベージュの方を選んだ。若干失敗したかもしれない…と思ったのは、“カバンの中身”オプション品にブラックしか無いモノがあって、もしかすると将来的にチグハグなモノになってしまうかもしれないこと。“カバンの中身”追加ポケットは、ベルクロで固定されている部分を別のカタチ・サイズのポケットに交換できるパーツでこれが現在のところブラックしかない。カスタマイズを念頭に置いている場合は、ブラックを選んだ方が無難だろう（私はひたすらベージュも今後登場することを願うことにする）。

やはり“カバンの中身”の各ポケットは自分の持ち物に必ずしもフィットすると限らない。例えば、携帯用ポケットにiPhoneは頑張っても入らない…といった感じで使わないポケットが出来たり、使いにくいサイズのポケットも出てくる。前述の追加ポケットなどで自分のスタイルにカスタマイズしないと本当の意味で便利に使えない。今後の新製品はよりカスタマイズ性が高くなることを望む。

それにしても“カバンの中身”の他、東急ハンズには類似製品も販売されていたし、無印良品も「かばんの中の収納バッグ」を商品開発しているとか。やはりこうした商品のニーズは私に限らず意外と大きそう…ちょっと面白いサブジャンルになる可能性があるな。

今回から、少し聴いている自分の音楽の趣味についても触れてみようかと思いはじめた。特に週末に気分をリフレッシュさせるようなサウンドを紹介するのも良いかも…という考えだ。自宅には約1,500枚のCDがあり、それなりに私も音楽好きといっても良いかと思う。それらのほとんどがいわゆるワールド系に属するもので、所有ディスクの50%以上がブラジル音楽、他もアルゼンチン、キューバ、スペインといった感じでで傾向はかなり偏っている。別にマニアというワケではないのだが、気がついたらそうなってしまった。その中から少しずつ、なるべく手に入れやすいものを中心に挙げてみることにする。

まず最初に紹介するのは、Ana Costaというブラジル女性アーチストの最新アルバム「Novos Alvos」。スロー〜ミディアムなサンバをベースにした激しくなく、爽やかなサウンド＋歌声で暑くなる（蒸してくる）これからの季節には、涼しげな気分にしてくれる上質の音楽としてお勧めだ。私は運転をしないが、ドライブ時にかけても良いかもしれない…私は午後の気分も明るい時間に、このアルバムを再生しながら、ぼぉーっとアイスコーヒーを飲みながらマッタリする休憩時間が好きだ。

Ana Costa自身はあまり有名なミュージシャンではないが、僕の好きなミュージシャン（Mart’nalia）に曲を提供している事がキッカケで注目し始めた。前のアルバムMeu Meu Carnavalも素敵だったが、新作の方が気持ちよさがアップしている。有名なミュージシャンでは無いかもしれないが、サウンドにマイナーな感じはせず、個人的にはひたすら気分が良い…という感じ。ひねくれたサウンドを求める方には向かないかもしれないが、これから夏にかけて、個人的にヘビーローテーションになるアルバムだと思っている（実は既にlast.fmで私は再生回数の多いベストリスナーに入っている）。尚、このエントリーを書いた時点では国内盤がHMV渋谷で試聴可能だったので、関心のある方は同店ででも試していただければ…と思う。